2017-06-29
企業(yè)宣傳片拍攝制作的4個(gè)誤區
隨著(zhù)拍攝制作企業(yè)宣傳片的需求增多，影視制作門(mén)檻的降低，大大小小的影視公司如雨后春筍般涌現出來(lái)，其結果當然是影視作品良莠不齊，這是因為很多制作公司的成員并沒(méi)有受到系統的專(zhuān)業(yè)學(xué)習訓練，只是憑著(zhù)愛(ài)好，或者是為了謀生踏入行業(yè)內，企業(yè)也辨不清孰高孰低，所以，很多企業(yè)即使看法做法是錯誤的，很多影視公司也看不出來(lái)、指不出來(lái)。時(shí)間久了，很多企業(yè)也形成了一些對于拍攝制作企業(yè)宣傳片固有的誤區，下面我們就系統盤(pán)點(diǎn)一下，以示正聽(tīng)。
誤區一：宣傳片的時(shí)間要求越長(cháng)越好，面面俱到很多客戶(hù)說(shuō)：“最好幫我把片子做到十分鐘以上，不然我的產(chǎn)品介紹不完。我愿意多花點(diǎn)錢(qián)?！毙麄髌臅r(shí)間越長(cháng)，訴求的內容確實(shí)可以更多，然而，現在是注意力經(jīng)濟的年代，人們只把有限的精力集中在自認為值得關(guān)注的地方，冗長(cháng)的信息不僅形成視覺(jué)疲勞，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展會(huì )上播放宣傳片，客戶(hù)會(huì )在你的展臺前停下腳步仔仔細細看完個(gè)十幾分鐘的片子嗎?所以，時(shí)間越長(cháng)內容越多結果適得其反。對策：企業(yè)應根據宣傳片的目的和受眾來(lái)合理安排時(shí)間，抓住主要訴求，不必面面俱到。
誤區二：宣傳片的格式都一樣，你們只需套模板，怎么還有策劃這一項?很多客戶(hù)做宣傳片是因為受同行刺激，跟風(fēng)而為，也就理所當然地認為，幫我做成它那樣就行了，還要什么策劃時(shí)間啊?事實(shí)上，一個(gè)缺乏創(chuàng )意和策劃的宣傳片，只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌。而我們公司在宣傳片制作之前，必須對宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)目的，重點(diǎn)展示的內容，受眾的特點(diǎn)，及競爭對手的宣傳特點(diǎn)等進(jìn)行分析;沒(méi)有策略的創(chuàng )意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的宣傳負責人并沒(méi)有意識到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，就勢必造成企業(yè)宣傳片不能奏效。
誤區三：認為只要攝像機等器材是專(zhuān)業(yè)的，拍攝的畫(huà)面就是專(zhuān)業(yè)的很多客戶(hù)問(wèn)：“你們的器材是拍電視的那種嗎?”廣告公司說(shuō)是的，然后他就放心了。然而做完片子才發(fā)現，廣告公司拍攝時(shí)使用的設備都很專(zhuān)業(yè)，架勢整得確實(shí)夠大，拍攝和制作的時(shí)間也不短，但總感覺(jué)影片不夠大氣、流暢，不吸引人，沒(méi)達到自己期望的那種感覺(jué)。為什么會(huì )這樣呢?其實(shí)，影視拍攝是藝術(shù)門(mén)類(lèi)之一，攝影師就像作家畫(huà)家一樣，拍攝的過(guò)程也是一種藝術(shù)創(chuàng )作。攝影語(yǔ)言的把握，就是攝影師賴(lài)以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán);同樣，導演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗，都對影片起著(zhù)舉足輕重的作用!企業(yè)在確定影片制作的合作對象時(shí)，往往看重它使用了什么攝像機，軌道和搖臂，卻對制作人員的經(jīng)驗和素質(zhì)往往缺乏考察。
誤區四：只要用的設備一樣，誰(shuí)的價(jià)格低、承諾多就是最佳選擇企業(yè)選擇宣傳片的制作商時(shí)往往是同時(shí)與幾家供應商協(xié)商，判斷的標準除了價(jià)格，其他幾乎就是靠業(yè)務(wù)員的嘴了，也就是說(shuō)給了多少承諾。其實(shí)，是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體，本來(lái)物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物往往不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著(zhù)簡(jiǎn)單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務(wù)，但有限的專(zhuān)業(yè)素養決定了他們依舊不能做出讓您驚喜的作品。因此，在選擇影視公司時(shí)，關(guān)注價(jià)格的同時(shí)主要還是看制作團隊的實(shí)力以及現有作品。
